2026年5月29日，区域国别与新闻传播学院在文鼎楼有鸣讲坛举办“大广赛”广告创意与创作转化专题讲座。本次讲座特邀昆明理工大学艺术与传媒学院副教授、全国大学生广告艺术大赛全国总评审李怀苍主讲。讲座由副院长杨惠林主持，副院长石美、学院相关专业师生参加。

 讲座伊始，杨惠林副院长对李怀苍副教授的到来表示欢迎与感谢。他希望全体学生珍惜此次学习机会，认真汲取优质创作经验，主动突破创作瓶颈、提升实战能力；同时鼓励专业教师以赛事为依托，精进实践教学方法，不断提升竞赛指导水平，持续推动学院实践育人工作高质量发展。

本次讲座分为经验分享与作品问诊两大环节。讲座中，李怀苍副教授结合自身多年评审与教学经验，系统讲解“大广赛”三级评选机制，细致梳理短视频、影视广告、平面设计、广告策划案等不同赛道的参赛规范与评分重点，明确各类作品的具体要求：平面类作品需为jpg格式，色彩模式RGB，规格A3(297*420mm)，分辨率300dpi，单个文件不大于5MB；影视广告时长为15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9，提交为mp4格式，文件大小不超过30MB；短视频时长15秒-60秒，限竖屏，竖屏宽高比9:20至9:16，提交为mp4格式，文件大小不超过30MB；策划案类限定在30页内，需根据命题策略单要求创作。同时，他精准总结当下学生参赛作品普遍存在的创意同质化、表现形式单一、制作粗糙、要件缺失等共性问题，并结合往届全国获奖佳作，深度剖析优秀作品的创意逻辑、叙事结构与视觉亮点，为同学们提供了可借鉴、可落地的创作思路。

在作品“一对一”指导环节，李怀苍副教授针对学院学生提交的参赛作品逐一点评，围绕命题解读、创意升华、作品规范、原创性把控、赛事保密要求等关键内容进行细致指导，精准指出作品现存不足，并给出针对性、可操作的修改优化方案。现场师生踊跃提问交流、认真记录要点，学习氛围浓厚热烈。

   此次专题讲座有效破解了师生备赛难题，系统普及了“大广赛”创作规范与创意方法，显著提升了学生的广告创作能力与赛事参赛技巧

                                                                                                                供稿 余佳文

                                                                                                                摄影：尹子博 李炫毓 徐晨旭